Máte na blogu sérii článků, kterou už nikdo nečte? Anebo naopak téma, ke kterému se lidi vrací znovu a znovu? V obou případech se nabízí vydat e-book. Když ho uděláte dobře, stane se z něj důležitý zdroj informací pro čtenáře – a také cenných kontaktů na potenciální zákazníky pro vás.

Nabízíte špičkový produkt, který lidé nepořizují v zápalu nadšení, ale po pečlivém zvažování? Vyhraďte si v rozpočtu na marketing prostor pro kvalitní obsah – usnadníte zákazníkům rozhodování bez ohledu na to, v jaké fázi nákupního cyklu se nachází. Ukážeme, jak nad obsahem přemýšlet.

Přistane. Rozhlédne se. A během pár vteřin se rozhodne, jestli zůstane, nebo zmizí. Landing page buď funguje a dokáže proměnit návštěvníka v zákazníka, nebo ne. Dali jsme dohromady pár tipů, aby platila ta první možnost.

Kdo platí za obsah, chce z investice něco mít. Logicky. Obvykle vyšší organickou návštěvnost webu. Ale není to málo? Přemýšlejte nad tvorbou obsahu jako nad aktivitou, která obchodníkům dodává kvalitní leady.

Tlačítka, formuláře, chybové hlášky… krátké texty, které navedou uživatele webem, aplikací nebo formulářem. Často v situaci, kdy jde o hodně. Třeba o založení účtu v aplikaci, dokončení nákupu na e-shopu, přihlášení do internetového bankovnictví. Přečtěte si našich 5 zásad, jak na silné microcopy.

Klíčem k úspěšnému pracovnímu inzerátu je uvědomit si, proč si ho kandidát přišel přečíst. Určitě ne kvůli tomu, aby hltal romány o vaší firmě nebo zjistil, zda máte v kuchyňce mísu s ovocem. Chce se hlavně co nejpřesněji dozvědět, jak bude vypadat jeho každodenní práce a co za ni dostane. Jak při psaní takových inzerátů postupovat, rozebíráme v článku krok za krokem.

Začátky bývají snadné. Nový klient, čistý stůl, hlava plná nápadů. Ale po dvou letech spolupráce? Máte pocit, že už jste řekli všechno – a klient souhlasí. Známe to také a víme, že někdy chybí jen správný impuls. Proto jsme vytvořili zásobník inspirace, který pomáhá najít nový úhel pohledu i tam, kde to vypadá beznadějně.

Stále víc českých firem expanduje do zahraničí a potřebuje obsah v angličtině. Pokud ale stávající komunikaci v češtině ledabyle přeložíte, dost pravděpodobně to nebude fungovat. Na konkrétních příkladech ukazujeme, proč se vyplatí zásah copywritera.

Při výběru řešení kariérní stránky zvažte technickou náročnost i vnitrofiremní politiku. Začněte ale ještě o krok dřív – zmapujte výchozí situaci, definujte cíle a promyslete, jak se rozhodnutí promítne do komunikace firmy.