Klíčem k úspěšnému pracovnímu inzerátu je uvědomit si, proč si ho kandidát přišel přečíst. Určitě ne kvůli tomu, aby hltal romány o vaší firmě nebo zjistil, zda máte v kuchyňce mísu s ovocem. Chce se hlavně co nejpřesněji dozvědět, jak bude vypadat jeho každodenní práce a co za ni dostane. Jak při psaní takových inzerátů postupovat, rozebíráme v článku krok za krokem.

Začátky bývají snadné. Nový klient, čistý stůl, hlava plná nápadů. Ale po dvou letech spolupráce? Máte pocit, že už jste řekli všechno – a klient souhlasí. Známe to také a víme, že někdy chybí jen správný impuls. Proto jsme vytvořili zásobník inspirace, který pomáhá najít nový úhel pohledu i tam, kde to vypadá beznadějně.

Stále víc českých firem expanduje do zahraničí a potřebuje obsah v angličtině. Pokud ale stávající komunikaci v češtině ledabyle přeložíte, dost pravděpodobně to nebude fungovat. Na konkrétních příkladech ukazujeme, proč se vyplatí zásah copywritera.

Při výběru řešení kariérní stránky zvažte technickou náročnost i vnitrofiremní politiku. Začněte ale ještě o krok dřív – zmapujte výchozí situaci, definujte cíle a promyslete, jak se rozhodnutí promítne do komunikace firmy.

Když připravujete nový web pro svou firmu, dřív nebo později musíte vyřešit nové texty. Abyste věděli, co vás čeká, sepsali jsme, jakou roli copywriter v tvorbě webu zastává, v které fázi ho nejlépe oslovit a jak spolupráce probíhá od prvního kontaktu až po spuštění webu.

Lékařská ordinace, která nestíhá zvedat pacientům telefony a nejvíce času jí zabírají rutinní opakující se úkony. Učitelka, která se potýká se šikanou ve třídě. Co mají společného? Vůbec netuší, že na jejich potíže existuje řešení.

„Odmalička píšu. Slohovky, povídky, vlastní blog. Psaní mě baví a chci se živit jako copywriter,“ čteme v oborových skupinách na sítích. Jak a kde ale sbírat zkušenosti, když svou copy kariéru teprve startujete? A má vůbec cenu věnovat se psaní, když nás „nahradí AI“? Přečtěte si zkušenosti našich kolegů a kolegyň, kteří si vyzkoušeli psaní na volné noze, copywriting ve firmě i práci v agentuře.

Že je obsah král, napsal už v březnu 1996 na svém blogu Bill Gates. Jenže zatímco tehdy slova majitele Microsoftu nikdo nebral vážně, dnes je situace opačná. V době, kdy je pozornost lidí přehlcená, může být obsahový marketing jediným způsobem, jak být vidět.

Ne každé „hledáme posilu do týmu“ vede k happy endu. Aby u vás lidé chtěli pracovat, musí vám věřit. S tím vám pomůže i kvalitní obsah – od HR inzerátů přes články a kariérního webu až po fotky, které přiblíží vaši firemní kulturu i těm, kdo zatím váhají.