ChatGPT, Gemini, Claude a další AI nástroje kromě jiného mění to, jakým způsobem lidé vyhledávají na internetu. Zatímco ještě před pár lety internetovému vyhledávání nekompromisně dominoval Google, dnes někteří tvrdí, že optimalizace webů pro vyhledávače (SEO) je zbytečná. Že se firmy mají raději zaměřit na optimalizaci pro AI, tzv. GEO (generative engine optimization). Podobná doporučení však obvykle pramení z nepochopení, co to SEO vlastně je.

Že je obsah král, napsal už v březnu 1996 na svém blogu Bill Gates. Jenže zatímco tehdy slova majitele Microsoftu nikdo nebral vážně, dnes je situace opačná. V době, kdy je pozornost lidí přehlcená, může být obsahový marketing jediným způsobem, jak být vidět.

In-house copywriter je sice nejlevnější, na druhou stranu je s ním taky nejvíc práce. Agentura bývá dražší, ale nabízí oborový přesah. Čtěte, kdy se vám vyplatí vlastní copywriter, kdy najmout freelancera a kdy pro vás bude nejlepší agentura.