V záplavě notifikací a nekonečných feedů mají autentické příběhy stále výhodu: dokážou zaujmout a učinit informace zapamatovatelnými. V dalším seriálu Zavaleni obsahem si přečtěte, proč to tak je nebo jak tvořit krátké mikropříběhy a využít je, aby zaujaly i ve světě plném rušivých podnětů.

Jaký obsah tvořit, aby lidé víc nakupovali? To je otázka, která vrtá hlavou nejednomu marketérovi. Pomůže vám, když si uvědomíte, že většina lidí se teď ke koupi nechystá a nepřesvědčí je ani váš skvělý nový průvodce výběrem produktu. Vůbec je totiž nezajímá. To však neznamená, že byste měli na tvorbu obsahu rezignovat. Jen musíte tvořit ten správný.

Google tvrdí, že to nevadí. Že i když kvůli AI overviews přijdete o (značnou) část organické návštěvnosti, vyplatí se vám to. Prý díky nim získáte kvalitnější leady. My s tímto názorem moc nesouzníme. Jak tedy upravit obsahovou strategii, aby obstála i v AI době? Přinášíme konkrétní rady, které klidně uvedete do praxe ještě dnes.