Jménu, který dnes zní tak samozřejmě, předcházely hodiny hloubání včetně workshopu se společností WOOD & Company, která novou B2C platformu spouštěla. Měla pro ni také pracovní název Aseto a představu, že platforma bude suplovat investičního poradce a každému sestaví investiční portfolio na míru podle podrobného vstupního dotazníku.
Na workshopu jsme se seznámili s platformou i situací na českém trhu, kolegové z REMEMBERSHIP_, kteří navrhují vizuální identitu značky, prozkoumali její výhody i potenciální problémy a pomohli sestavit designové otázky, kterým může čelit. My jsme si s klientem ještě ujasnili požadavky pro nový název a tonalitu značky.
O klientovi: WOOD & Company je přední investiční skupinou ve střední a východní Evropě. Přes 25 let poskytuje služby a vysoce kvalifikované poradenství v oblasti obchodování s cennými papíry a investování. Je součástí české i mnoha zahraničních burz. Portu je investiční platforma pro začínající investory i pro ty zkušenější. Usnadňuje orientaci ve složitém světě investic a umožňuje dlouhodobé i krátkodobé zhodnocení peněz na jednom místě.
Z workshopu vzešly tyto požadavky na název:
Požadavky jsme si vypsali na chytrou zeď v kanceláři spolu s designovými otázkami:
Přidali jsme i výhody platformy, abychom to vše měli neustále na očích:
Se vším podstatným před sebou jsme začali tvořit rozcestník tonality. Je totiž nemožné, aby název současně akcentoval flexibilitu, individualitu, dostupnost, důvěryhodnost a u toho zněl inovativně, solidně a moudře. Zkoušeli jsme proto jednotlivé vlastnosti a tóny kombinovat. Vznikly nám čtyři silné větve:
K jednotlivým větvím jsme připisovali inspirativní slova v různých jazycích a rovnou i návrhy názvů. Každý jsme probrali a rovnou prohnali internetem – takhle jsme třeba pohřbili nápad Moneytoo, protože už dávno existuje.
Na konci prvního brainstormingu jsme měli 6 nosných návrhů, které jsme nechali chvíli uležet. Poté jsme k nim přidali náčrt příběhu, claimu a ověřili dostupnost domén. Návrhy jsme následně probrali s REMEMBERSHIP_ a vybrali tři top názvy. Do prezentace jsme je seřadili podle toho, jak silné nám přijdou – a na prvním místě bylo Portu.
Jak už to bývá, na nový název se těžko zvyká – zvlášť když značce měsíce říkáte jinak. Všichni ale cítili, že je změna nutná. Kromě Portu rezonují i další návrhy, například Linvest pracující se symbolikou dřeva, nebo Investogo, které akcentuje dostupnost a flexibilitu.
V této chvíli je nejlepší nechat všechno zase uležet. A připomenout, že kromě názvu jsou důležitou součástí celé skládačky nové značky i claim a vizuální identita.
Postupem času bylo z mailové komunikace jasné, že se tým pomalu sžívá s Portu. Byť část preferovala ještě Aseto, nebo názvy držící se symboliky dřeva, Portu nakonec vyhrálo – a dnes je z něj známá investiční platforma.
