V NEWTONu za sebou měli neúspěšné pokusy o tvorbu blogu s jinými dodavateli, a tak potřebovali co nejrychleji hmatatelné výsledky. Vlastně ideálně hned.
Od myšlenky k činu stačila jedna schůzka, na které jsme představili naši vizi obsahového hubu. Inspirovali jsme se obsahovými platformami velkých amerických univerzit, které dávaly prostor myšlenkám svých učitelů i studentů a zveřejňovaly zajímavý obsah.
Pustili jsme se do práce a do měsíce byl na světě obsahový hub NEWTON.today se čtyřmi rubrikami naplněnými prvními texty.
„Obsahovce (Hook & Tell) jsme naposílali všechny nadčasové podklady za poslední dva nebo tři roky. Potřebovali jsme je zpracovat, ale věděli jsme, že na oficiální web školy je dávat nechceme – tam patří informace o škole a o studiu. Obsahovka nám pomohla tuhle myšlenku dotáhnout do konce.“
Michal Stružka
— marketingový manažer, NEWTON University
O klientovi: NEWTON University je soukromá vysoká škola v Česku, která se zaměřuje na moderní výuku managementu, marketingu, ekonomiky a HR. Charakteristický je pro ni velký důraz na praxi. Studenti se učí od odborníků, kteří sdílejí své zkušenosti z reálného businessu a pomáhají jim tak získat ten nejlepší možný start. Kromě toho poskytují studentům podporu i při rozvoji jejich vlastních podnikatelských projektů.
V NEWTONu mezitím začal nový akademický rok a s ním se rozjela spousta akcí:
Tohle všechno bylo potřeba zpracovat, a tak jsme vytvořilil redakční mikrotým, který vzal akce NEWTONu pod svá křídla. Chodili jsme na přednášky, vedli rozhovory s kantory, studenty i absolventy a z nasbíraných materiálů psali reportáže, rozhovory a vzdělávací články.
Na konci semestru jsme za sebou měli desítky napsaných a publikovaných článků a uzrál čas posunout se dál. Odstartovali jsme pravidelné redakční rady ve složení Obsahová agentura (Hook & Tell) + NEWTON University + agentura Proficio, která pracuje na výkonnostním marketingu. Díky tomu jsme začali plánovat obsah v širším týmu a ještě efektivněji.
NEWTON University jsme pomáhali i po té, co už byl obsahový hub dobře zajetý a v jejich vlastních rukou. Na jaře 2021 nás oslovili s tím, že by potřebovali odkomunikovat nové směřování školy. NEWTON College se měla přejmenovat na dnešní NEWTON University a lidé si název museli nejenom zapamatovat, ale také pochopit jeho důvod. K tomu bylo potřeba vytvořit smysluplné PR články, obsah na hub a vymyslet správné otázky do videa, kde se k přejmenování vyjadřuje rektor školy.
Kromě toho jsme vytvořili obsahové plány pro komunikaci nových aktivit školy. NEWTON University totiž otevřela studium v angličtině, rozjela propracované kariérní centrum i slibný projekt byznysového akcelerátoru, kde studentům pomůže odstartovat vlastní podnikání. Ke všem pilířům vznikla spousta obsahu na hub i do médií, kterou jsme založili na rozhovorech se studenty i učiteli. Škole jsme také pomáhali s content managementem a s natáčením brandových videí.
„U dodavatelů je pro mě klíčová spolehlivost. To je faktor, který podle mě Obsahovku (Hook & Tell) odlišuje od spousty jiných tvůrců obsahu. Kreativní byznys řeší s klasickým firemním přístupem – obsah je v jejím podání komodita jako každá jiná. Má zvládnutou standardizaci kvality výstupů i kapacit, infrastrukturu, i spolehlivost. To je pro mě ta nejsilnější devíza Obsahovky – chová se jako firma, jako standardní podnikatel.“
Karel Novotný
— garant profesního zaměření Marketing a brand management, NEWTON University
