Naše klienty občas překvapí, kolik práce za tvorbou jednoho krátkého videa stojí. Připravit scénář, natočit video, sestříhat ho, přidat titulky… a ono pak na sítích „schytá“ sotva pár stovek zhlédnutí (pokud se nepropaguje, ale o tom později). Tohle rozčarování může vést k tomu, že videa chtějí tvořit jen velmi málo nebo vůbec.
Je proto dobré ujasnit si svou pozici na sítích. Chcete se stát opravdovým tvůrcem, který organicky přitahuje relevantní publikum? Tvořte často, pravidelně a v konzistentní kvalitě. Nebo svůj účet chcete využívat jen jako „odkladiště“ sem tam vytvořeného obsahu? Pak si vyhraďte rozpočet na propagaci.
Když začnete na Instagram přidávat obsah, algoritmus sleduje, jak to děláte. Podle toho vás škatulkuje – říkejme těmto škatulkám „tvůrce“ a „běžný uživatel“.
Interakce dalších uživatelů s vaším obsahem je jednou z klíčových metrik, která určuje, jak se vašemu obsahu bude dařit. Když na svůj profil nahrajete krátké video, Instagram ho nejprve ukáže velmi malé skupině lidí (tzv. seed audience – kombinace vašich sledujících a podobných účtů). Během prvních minut až hodin měří:
Pokud se videu daří, algoritmus ho dostane do širšího feedu k dalším divákům. Pokud ne, přestane ho doporučovat a dá prostor úspěšnějším videím.
Reel je ideálním formátem, chcete-li například propagovat event, sdílet zajímavý moment z podcastu nebo se svézt na trendu. Pokud nejste tvůrce a váš obsah nemá organický dosah, přichází do hry placená kampaň.
I zde je však předpokladem, že video natočíte tak, aby dokázalo zaujmout. Jinak by algoritmus lidem na sílu předhazoval obsah, který je nezaujme… ale spíše odradí.
„O úspěchu v reklamě na sítích rozhodují tři hlavní faktory – první je budget, který se do kampaně rozhodnete investovat. Druhý je potenciál cílové skupiny, tedy kolik Metě dovolíte, aby oslovila lidí. V Česku je to trochu problém, máme už tak malý trh a pokud cílovku hodně omezíme, Meta bude za vaše peníze oslovovat stále ty samé lidi. To nejdůležitější je ale pořád ten samotný obsah. Kampaň klidně můžete nastavit jako Mark Zuckerberg, pokud ale nemáte dobré video, nespasí vás to. Kvalita je strašně důležitá. Ve chvíli, kdy tyhle faktory nepodceníte, bude to fungovat.“
Ivo Bednář
— Copywriter & správce sociálních sítí, Hook & Tell
Jak často při scrollování reels zastavíte, dokoukáte video až do konce a třeba se i prokliknete na profil autora? Většina uživatelů tohle dělá jen málo. Video jim musí brnknout na tu správnou notu, a to hned v první sekundě.
Nejlepším začátkem reelu je okamžitá akce. Žádné úvodní obrazovky či textově napsaná otázka, na kterou aktér začne odpovídat až po několika sekundách. To je nuda, kterou divák jedním pohybem vymění za jiné, zábavnější video.
Pokud tedy ve vašem videu vystupuje člověk, nechte ho ihned mluvit směrem
k divákovi. Může třeba:
Alternativou na začátek reelu je sestřih toho nejlepšího, co se ve videu objeví, či zajímavých myšlenek, která ve videu zazní.
Pro účely sociálních sítí si často vystačíte s kvalitním smartphonem. Pokud točíte třeba pozvánku na webinář nebo event, diváci ocení autenticitu. Točte v přirozeném prostředí (kancelář, ulice…), které vás tolik nebude tlačit na výkon.
„Nedokonalí lidé jsou okolím vnímáni jako sympatičtější než ti, kteří jsou až příliš perfektní.“
Richard Shotton
— autor knihy Anatomie rozhodování
I u takto autentického obsahu dodržujte pár zásad, ať je výsledek koukatelný. Dbejte, ať:
Takové vybavení seženete za pár tisíc. Hotové, sestříhané video pak ještě opatřete titulky, jelikož většina diváků reel začne sledovat bez zvuku.
Klienti si často přejí do reelu umístit závěrečnou obrazovku s logem firmy či textovou výzvou pro další akci. Problém nastává, pokud je tato obrazovka příliš dlouhá (např. více než 5 sekund). Pro Instagram je důležitou metrikou dosledování celého videa, diváci však mají tendenci video u závěrečné obrazovky opouštět.
Pro představu: Řekněme, že jste natočili 20sekundové video a na konec přilepíte 5sekundovou statickou obrazovku (tvoří tedy 20 % délky vašeho videa). Pokud by všichni diváci začali video opouštět už v 20. sekundě, metrika sledování videa se (zbytečně) propadne o pětinu.
Chápeme, že klienti od závěrečných obrazovek nechtějí upustit - zvlášť pokud je mají ve svých brand manuálech. Doporučujeme však grafiku na konci videa zkrátit (1–2 sekundy) nebo zatraktivnit, jako to dělá třeba DVTV – 10sekundový závěr si mohou „dovolit“, protože diváky k další akci vybízí sám Martin Veselovský.
Brand do videa dostanete i jiným způsobem, než na závěrečné obrazovce. Třeba jako logo v celém průběhu videa. Podobně do videa můžete umístit i call to action (viz obrázek níže). Myslete na to, aby i další prvky v reelu byly v souladu s vaším brandem (např. titulky ve vašem fontu či přechody mezi scénami ve vašich barvách).
Nechceme vám diktovat, jak mají vaše reels vypadat. Naopak – experimentujte s tématy a s tím, jak k lidem mluvíte. Určitě se vám stane, že video, o kterém jste si byli takřka jisti, že se stane virálním, nakonec moc nezaujme. To vás ale nesmí odradit od další tvorby. Vyplatí se u toho dodržet zásady, které jste si přečetli – zvýší to šanci, že váš obsah někoho zaujme.
A jak často publikovat? Důležitější je se ptát, co je pro vás udržitelné. Zvládnete vypustit do světa kvalitní obsah jednou, dvakrát do týdne? Fajn. Pokud by vyšší frekvence měla být za cenu snížení kvality obsahu, nestojí to za to. Zůstaňte však konzistentní a pravidelně svému publiku servírujte nový obsah. Algoritmus pochopí, že to s tvorbou myslíte vážně a pomůže vám šířit vaši message.
