Vše, co jsme napsali

Projděte si kompletní přehled Hook & Tell Akademie. Ukázky z praxe, návody i vlastní know-how.

To nejdůležitější

Kamila Vlčková

Tonalita není návod ani soubor frází. Jsou to principy pramenící z DNA značky

Dlouho jsme v Hook & Tell tonalitu definovali tak, aby byla jednoznačná. Ideálně odlišná od ostatních. Měli jsme promakaný systém, jak bezpečně dojít k tone of voice každé značky. Vytvářeli jsme tonalitní manuály plné instrukcí a doporučených výrazů. Dnes jsme o krok dál. Místo návodů stavíme principy. Neřešíme, co říkat – ale proč.

8 minut čtení

Všechny články

Kateřina Kalivodová

Copywriter ve věku AI: co musí umět, aby obstál

AI mění tvorbu obsahu, text si díky ní napíše každý. Proto už na trhu není místo pro všechny copywritery. Bušiče textu, kteří pouze splní zadání, už skoro nikdo nepotřebuje.

5 minut čtení

#01 Případ Obsahovka uzavřen

Obsahovou agenturu znal v marketingovém světě prakticky každý. Proslula svým pojetím obsahu jako řemesla a schopností jít do hloubky, navnímat složité obory a srozumitelně je vysvětlit. Získala velké klienty, reputaci i několik ocenění.

26 minut poslech

Konec případu Obsahová agentura. Začíná Hook & Tell

Po deseti letech jsme změnili jméno a začali stavět novou značku. Ne proto, že by to znělo líp. Ale proto, že už jsme to prostě nebyli my.

10 minut čtení

Libor Kamenský

Jak využít obsah v account-based marketingu

Po account-based marketingu sahají zejména B2B firmy, které chtějí proniknout na nový segment nebo mají zálusk na jednotky či desítky vysněných klientů. Zjistěte, jak pracovat s ABM obsahem, a zda zvolit článek, landing page, nebo hamburger.

6 minut čtení

34) Jak se píše o angličtině

„ChatGPT je na trénink angličtiny dnes lepší než špatný učitel angličtiny,“ říká Broňa Sobotka, nadšený učitel angličtiny z Brna.

1h 1 minuta poslech

33) Jak se píše o závislosti na technologiích

Kdy se vztah k našemu telefonu stává problematickým? Tým psychologů z organizace Replug me lidem to pomáhá rozpoznat a učí je, jak si k technologiím najít zdravější cestu.

54 minut poslech

32) Jak se píše blog pro rodiče

Kam vyrazit s dětmi v Brně a okolí? To se dozvíte na blogu Brněnská máma, jehož autorka Kateřina Veveričíková už pátým rokem přináší tipy na výlety a zajímavá místa.

38 minut poslech

HR marketing: jak oslovit lidi, kteří zatím nehledají práci

O změně práce reálně uvažuje 14 % zaměstnanců a dalších 14 % jich nové místo aktivně hledá. Pokud HR komunikaci založíte jen na náborovém inzerátu a výkonnostní kampani, míjíte téměř tři čtvrtiny lidí. Inspirujte se, jak oslovit pasivní většinu.

7 minut čtení

Kamila Vlčková

Když pokulhává tonalita značky, první pomoc zvládnete sami. Se zbytkem pomůžou experti

Sjednocená tonalita usnadňuje komunikaci za značku. Bez dlouhého rozmýšlení víte, jak sdělení postavit, co vypíchnout a co si můžete dovolit. Komunikace drží pohromadě a zůstává konzistentní napříč kanály. U klientů i fanoušků budí důvěru.

7 minut čtení