Budovat povědomí o značce či produktech, přinášet obchodu kvalifikované leady nebo třeba nabrat nové zaměstnance. S tím vším vám pomůže kvalitní firemní blog. Zjistěte, jaké jsou jeho přínosy i jak blog správně budovat – podělíme s vámi o zkušenosti i příklady z praxe.

Virus s námi všemi pořádně zacvičil. Jedna z věcí, které bolestně vyplavaly na hladinu, je neschopnost srozumitelně komunikovat. Přečtěte si, jak by úředníci mohli informovat o ošetřovném pro OSVČ, kdyby při odhodili směrnice a hantýrku.

Do schránky mi chodí hodně zbytečných newsletterů, které se v ní vzaly kdovíkde. Otevírám z nich přitom jen málo. Jaké tipy si z nich jako copywriter odnáším?

V Hook & Tell na každém textu pracujeme minimálně ve dvou. První z nás ho napíše, druhý na něj dá zpětnou vazbu (revizi). Revizi vnímáme jako jeden z největších benefitů práce ve firmě. Dar, který instantně zlepšuje naše výstupy i nás samotné. Zpětná vazba ale může lehce sklouznout k nevybíravé kritice – abychom se tomu vyhnuli a aby revize skutečně pomáhala a nikomu nekřivdila, máme na to roky vypilovanou metodu.

„Jak se máš?” „Ale, radši se ani neptej, ráno jsem šel do práce a…” Lidé si formou příběhů předávají myšlenky a informace už od doby, kdy začali kreslit jelny na zdi v jeskyních. Příběhy jsou tak silně zakořeněné v našich myslích, že jejich prostřednictvím interpretujeme vše, co se kolem nás děje. Toho by měl copywriter využít. Poradíme vám, jak propojit copy a příběh, aby čtenáři vzpomínali na vaše texty i jako starci a stařenky.

Čtenář je vždycky jenom jeden klik od webu vaší konkurence. Když už ho svými texty zaujmete, musíte jeho pozornost udržet. Zvládnete to, pokud víte, jak se lidé na webu chovají, a předložíte jim obsah s jasnou strukturou a bez zbytečných překážek.

Dopis od městské plynárny, berňáku nebo úřadu práce vám asi nikdy nevykouzlí úsměv na tváři. A není k tomu ani důvod – úřední sdělení nemá bavit, ale srozumitelně předat důležitou informaci. Občas se ani to bohužel nepovede.

Když jsem před lety začínal v on-line agentuře, měli tamější obchoďáci za to, že cílem SEO je dostat klienta na první pozice ve vyhledávání na vybraná klíčová slova. A mně jako copywriterovi nakukali, že musím tato klíčová slova psát do všech textů v co nejvyšší hustotě... Připomíná vám to něco?

Čas je vzácná komodita. Vaši potenciální zákazníci možná nechtějí věnovat 10 minut čtení obsáhlého článku nebo případovky, ať už jste je napsali sebelíp. V takovém případě sáhněte po formátu, který bez problému vstřebá i ten nejvytíženější byznysmen – explainer video. Poradíme vám, jak k takovému videu vytvořit perfektní scénář.